为什么进行品牌营销？人们在购买的时候，都会选自己认识的（知名度），选熟悉的（思辨度）、选懂我的（好感/忠实度）的产品。
加上用户使用时长增速放缓，红利见顶；信息过载及碎片化传播让品牌的说服力越来弱，广告主面临巨大挑战。这时品牌营销对品牌的宣传与推广显得尤为重要。
下面给大家讲解四种品牌营销应用，包括新品上市、持续沟通、明星产品、公关类事件营销。主要从如何引起用户兴趣，得到用户信任，让用户爱上口碑圈粉和如何转化等几个方面切入，为品牌进行全链营销。
场景一：new launch·抢鲜上市
新品上市所要面临的问题是：如何打造风靡之势，引发 话题传递品牌理念，开 拓和运营新市场？
解决方案：
1、强势出击（认知）：开屏/聚屏+首发计划，新品造势激发关注。
以开屏、聚屏等线上线下强势展示资源为新品造势，吸引用户关注
首发计划强势围观,品牌沉浸式超级体验，打造品牌爆款。
强曝光：全站曝光海量黄金资源加持。强视觉：创意联投,惊喜酷炫创意。（开屏+彩蛋无缝连接，强势吸引用户眼球全网独一份儿的彩蛋炫酷样式）强互动：点击抽奖进入互动页面。（“游戏+福利”， 形成品牌卖点裂变传播，引导营销转化(销售线索收集等)）强聚合：搜索聚合整合内容信息。（搜索结果页“改造”,强化品牌形象,深度传达品牌产品卖点，8大模块灵活整合内容）2、引起讨论（好感）：话题营销打造刷屏热点，传递品牌理念建立好感。
消费者爱吃瓜，会对推送热点新闻进行收搜。热榜兴趣引发搜索，沉淀全网用户关心的话题集合页。品牌依靠信息沉浸式展示，形成原生热搜。
热榜打造刷屏热度，传递品牌理念，占领心智
热榜加话题：app的社交阵地。收入最受网民关注的热点话题，形成真正热搜吸引广告主在这地培养自由粉丝形成互动闭环。3、持续引导（好感+认购）：挑战赛形成自发传播，互动娱乐促进拉新和转化。
vlog挑战赛引领互动热潮，pgc带动UGC口碑传播。
用户通过小视频话题挑战赛。Vlog挑战赛，在网站发布话题引发用户的关注。形成流量价值洼地和原生沉浸环境。疫情使各行各业纷纷开启直播的形式，参加挑战的形式直播带货是不得不提的。其中还有短视频带货、私人域阵地带货、图文浏览场景，商品植入等实现边看边买。（短视频、直播、私域阵地均可通过添加商品组件实现商品售卖直播中，可定制互动型挂件引流至落地页，获取销售线索）场景二：Always On·持续沟通
持续沟通所要面临的问题是：如何占领品类第一联想？不断强化品牌好感，与用户持续沟通。
解决方案
1、形象展示（认知）：品牌专区树立长期认知，信息前移充分覆盖目标受众。
利用品牌专区信息前移，承接用户意图表达，提升品牌认知。
形式：强样式+点击转场、全屏扩展+自动播放、半屏扩张、卡片内扩展、语音交互。
2、品牌背书（认可）：知识型内容营销引导消费决策，建立信任，树立品牌正向形象。
知识型内容建设信任。用知识立公信，深度决策
长效影响。秒懂品牌故事：用视频讲故事树立形象。秒懂软植入：百科头部视频权威媒体背书。快速作用内容强势曝光。直连机构服务。企业主页镇定。成为知道合伙人，全面赋能机构，提升品牌价值。知识闪电：客观知识互动问答品牌有求必应。3、私域运营（认购）：品牌阵地搭建和运营，与粉丝持续沟通促进转化。
B端增加百家号吸粉入口、添加百家号绑定关系、C端详情页增加转化能力等，保持与消费者保持沟通，促进转化。
场景三：Re-Push·明星产品
明星产品所要面临的问题是：如何打造爆品效应，建立口碑稳固市场，并实力圈粉？
解决方案：
1、兴趣唤醒（认知）：信息流唤醒用户兴趣，价值主张与视觉冲击激发关注。
信息流GD通过直播样式、AR全景、随心互动等样式带给用户沉浸式的品牌体验，吸引眼球，唤醒兴趣、激活需求
品牌impact，开屏+GD无缝衔接，强大的视觉冲击
强势吸晴：开屏锁定用户注意/优质视频彰显品牌调性，吸引你的眼球强化记忆：开屏+信息流双次播放视频,增强品牌记忆，影响你的思维沉浸体验：4s开屏结束后，直接呈现信息流视频画面无缝衔接，故事性极强，增强你的感受引导转化：一键跳转落地页，引导用户购买，激发你的行动2、口碑打造（好感）：KOL/koc合理口碑共建，巩固市场地位，提升品牌偏好。
百家号征文打造口碑，巩固市场地位，提升品牌美誉度
3、拉动新客（好感，认购）：定制化创新互动圈粉，互动/娱乐，促进拉新和转化。
个性化创新定制，促进拉新和转化
LBS:基于位置的定制玩法，地图导航场景技术：图像技术，语音技术，提升品牌交互式体验数据：大数据赋能创新场景四：PR Event·公关类事件营销
公关类事件营销面临的问题是：如何引起社会关注，引发裂变式传播，引导转化?
解决方案：
1、强势吸晴（兴趣，认知）：APP首屏曝光资源位，强势曝光，增强品牌关注。
APP开屏+多模资源（doodle、框下tips、首页banner、语音拍照、语音页banner、拍照结果页浮层）。趣味曝光，增强品牌关注
2、IP借势（好感）：引发用户情感共鸣、品牌沉浸式体验，引发好感。
7场S级大事件燃爆全年：好运中国年，高考，东京奥运会，国潮季，年度沸点
8场沸点音乐会：新移动时代下的"音乐现场IP"
10场行业盛事持续热点：年货节，情人节，女神节，购车节，母婴节，出行季，星潮季，美酒节，电商季，心愿季
3、引导转化：认购：互动页面促进转化，丰富互动环节引导领取优惠。
趣味互动提升页面停留时长，引导用户领取优惠促成转化。
这是个营销场景解决方案，从用户的兴趣认知、认可、好感、和认购的这四个方面对新品、持续沟通、明星产品、公关类事件营销这四个场景进行分析，希望等对想要进行品牌营销的朋友有所帮助。如果有其他不同的方案或是见解都可以在评论下方评论哦
